长达近一月之久的电商“史上最长双11”悄然驱散拥有合法牌照。7/24小时优质服务，各大平台电商平台照旧知道地莫得公布成交额，不外销售额均完毕两位数增长，电商竞争亦迎来从“内卷”廉价转向围绕存量来构建生态的新方式。
2024年“双11”的时辰跨度史上最长，各平台均前置大促开启时辰。淘宝天猫（以下简称“淘天”）提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。举座看，京东、抖音和拼多多等平台的大促时长齐超过30天。
问鼎华夏
第三方监测平台星图数据公布的数据深刻，2024年双11时期，概述电商平台、直播电商平台积贮销售额为14418亿元，同比增长26.6%。“指数式增长”已成为远处的江湖外传。
2024年双11全网平台销售额情况（图片着手：星图数据）
分渠说念来看，概述电商平台销售总和达11093亿元，天猫占据概述电商平台榜首位置，京东紧随后来，拼多多位居第三。
直播电商积贮销售额达3325亿元，抖音仍名次直播电商平台榜首，快手位列第二，点淘第三。
即时零卖渠说念销售额为281亿元，好意思团闪购名次即时零卖平台第一，京东秒送和饿了么隔离位列二三名。
社区团购举座销售额为138亿元，多多买菜、好意思团优选、应允优选名次前三。
而复旦花消大数据践诺室发布的“双11”总结数据也深刻，各大平台销售额均完毕了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。已历16载的“双11”，由领先的天猫鹤立鸡群，发展为当今的问鼎华夏。
2024年双11各平台销售（图片着手：复旦花消大数据践诺室）
各大电商均勤奋守护我方的上风边界，像京东3C数码、家电份额近5成；淘天、抖音以衣饰、好意思妆为主。
天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业方式与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近5成，在国度“以旧换新”补贴战略带动下，京东3C数码、家电市集份额进一步增长。
2024年双11各头部平台TOP3一级行业份额
补贴战略助攻
2024年的“双11”还多了一个进军扮装——“政府补贴”。政府“以旧换新”补贴，初次与主要电商平台的“双11”大促完毕优惠叠加，向花消者真金白银地让利。
星图数据深刻，从品类来看，家电是本年“双11”的大赢家。
家用电器以1930亿元的销售额，占比达到16.3%，同比增长26.5%。这照旧狭义的家电居品。如若算上名循序二的3C类居品，整个这个词泛家电活命用品的占比会更高。手机数码销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%。这两类指标销售占比超过了30%。在它们死后，才是传统电商最强的两个类目，服装和好意思妆。服装类目销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%；个护好意思妆的销售额为963亿元，占比8.2%。
家用电器二级行业大家电赛说念中，概述电商平台占比近8成，份额上风较着。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其大家电市集份额近57%。
2024年双11主要平台家用电器行业销售额占比（图片着手：复旦花消大数据践诺室）
此外，“以旧换新”补贴和平台补贴的叠加，带动中高端的手机、电脑居品销售火爆，花消者在促销时期倾向购买高价值的电子居品，如AI手机等AI电子居品成为花消者关注较多的趋势新品。而3C数码是京东传统上风名目，本年“双11”时期，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为花消者购买3C数码新品的首选渠说念。
为什么是家电带动举座增长？这天然是因为国度大手笔的补贴战略。
2024年3月，国务院印发《鼓舞大限制建筑更新和花消品以旧换新步履决策》，对“两新”责任作出全面部署；7月，国度发展创新委、财政部明确要统筹安排3000亿元傍边超恒久尽头国债资金，加力撑握大限制建筑更新和花消品以旧换新；8月，商务部等四部门明确各地自主细目补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元。
对此，有不雅点觉得用补贴拉动的销售增长实质上是透支改日的灰心重。而唇枪舌剑的不雅点是，从国度宏不雅经济的层面看，骨子上是通过补贴技巧，迫害家电行业关于房地产市集的增长依赖。
买通平台壁垒，互联互通新方式
名义上，这是一届看似鄙俗的“双11”，花消者安酣畅静购物，商家勤发愤恳卖货，政府安本分分补贴。
但这种“坦然”，正契合从“只身节”促销噱头的吵杂喧嚣向全民电商普及后的购物花消与就业总结这一趋势，这亦然市集从容进修、花消者和商家心态的感性总结。
之前无视花消者利益的壁垒对立，也在本年被迫害并再行弥合。
9月中旬，淘宝厚爱接入微信支付；10月16日，京东物流秘书全面接入淘宝、天猫，平台商家可以在发货后台奏凯遴荐京东物流，此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，手脚包裹代收站点。平台“拆墙”，抵花消者而言，无疑能大幅提高购物便利性，引发更高花消蔼然。
正如投资东说念主黄海在《双11不雅察：淘宝的增量与中国互联网新红利》一文中指出，“淘宝的月活用户在9亿傍边，而把柄腾讯财报深刻，微信全球（含外洋市集）的月活用户接近14亿，单算国内的月活用户投诚超过10亿。QM的文书进一步深刻，在微信相对淘宝独占的2.45亿用户中，有80%的用户正在使用其他电商平台进行花消。剩余的20%用户，大致率是莫得在线支付智商的小一又友和乐龄老东说念主。而在这接近2亿的电商用户里，又有40%，也便是8000万东说念主，属于电商的重度用户。把柄QM数据，这群重度电商用户平均每天会开放电商App超过1次。因此，淘宝和微信连通明，这8000万东说念主将成为淘宝的进军用户增量。按照淘天集团每年9000元的东说念主均花消金额，这个群体每年可以带来数千亿元的GMV增量空间。”
并且，这一方式也有益于各大平台整合类似资源，缩小资本，但最大的受益方，照旧花消者。
这也意味着，“双11”正在进入一种新常态，这也恰是其手脚电商购物节该有的姿色——互联网是一种深广，网购也早已成为深广，约略的快递与支付，早已像水电气雷同成为深广活命的基础门径。
从廉价“内卷”转向品性竞争
2024年“双11”的另一显赫变化是，天然各大平台对廉价商品的参预仍在握续，但普遍齐在淡化“全网最廉价”倡导，转而将重心放在进步商品性价比、花消品性以及花消就业体验。
天猫关联负责东说念主在本年“双11”启动大会上暗示：“信得过的价钱力是指在品类的每一个价钱带齐有竞争力，不是一味卷廉价。”以往平台所追求的“全网最廉价”，每每以糟跶商家的利润为代价；而本年“双11”前夜，淘宝天猫通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，缓解商家侧压力，带动电商行业营商环境优化。
京东也不再以廉价为主要竞争策略。京东集团CEO许冉在本年“双11”发布会上标明，刻下强烈的市集竞争中，行业内照旧存在恶性内卷、劣币遣散良币的征象，京东“双11”不仅要让每一位用户齐享受到“又低廉又好”的花消体验，也要让每一位品牌商家齐能卖得火爆、有增长、挣到钱。
花消者也正在再行关注品性。在提高商品性价比与品性方面，一方面平台握续对优质商品进行优惠补贴，另一方面直播间质料也在进步，高品性直播间大批齐交出了一份可以的得益单。直播电商平台刻下已是“双11”竞争的主战场，按捺11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个。
把柄星图数据，即时零卖揣度打算销售额达281亿元，同比增长19.1%。当许多视频直播开释了冲动花消，即时零卖又惩办了许多临时和突发需求后，“双11”是惩办个东说念主花消诉求的又一个时点汉典。天然“双11”领先叫“只身节”，如今它早已不是一个东说念主的个体花消步履。
从数据来看，直播电商自2020年驱动主流化后，2024年仍旧保握着高增长智商。直播电商销售额为3325亿元，同比增长高达54.6%。但从平台的角度看，一改超等主播几家独大的地方。2024年阿里巴巴和京东的“双11”启动会上，两大平台不谋而合安排了“炮轰”流量型头部主播的法子，也算是心照不宣。
在迁徙互联网从增量改造为存量态势后，手机里莫得装电商App的东说念主已所剩无几，“双11”缓缓总结其原来职能，即花消与就业。
围绕存量来构建电商竞争的新方式，关于双11的发展出息来说拥有合法牌照。7/24小时优质服务，这可能并不是收尾的驱动，而仅仅驱动的收尾。